OpenSource est un programme de diffusion de contenus institutionnels du groupe ESH Médias. Celui-ci a pour but de donner la parole, de manière récurrente, à des acteurs internes clés spécialistes dans les domaines d’expertise du groupe.
Publiée par la REMP, l’étude intermédia Total Audience dévoile aujourd’hui les résultats 2021-1. Attestant de la tendance globale du marché constatée depuis le début de la pandémie (notamment au travers des études effectuées par la société NET-Metrix SA jusqu’en décembre2020), le lectorat digital explose véritablement pour les titres du groupe ESH Médias d’avril à juin 2020, période d’analyse de l’étude. Ainsi Le Nouvelliste observe une hausse de 67% de son lectorat digital, voyant son nombre de lecteurs quotidiens franchir la barre des 200'000, tous supports confondus. Scénario comparable du côté du titre neuchâtelois ArcInfo qui enregistre une hausse similaire, atteignant un nombre de 127'000 lecteurs quotidiens.
Dans un contexte de crise pandémique particulièrement instable, les titres du groupe ESH Médias sont d’incontestables références sur leurs territoires. Ils constituent le vecteur d’une information fiable et pertinente, recherchée par des internautes confrontés à une prise de parole frénétique et sans garantie, notamment sur les réseaux sociaux.
Conséquence directe de cette augmentation, la part de lecteurs digitaux égalise désormais le nombre de lecteurs print. La version imprimée demeure toutefois stable en ce premier pointage de 2021 pour ArcInfo, avec 58'000 lecteurs quotidiens, ainsi que pour Le Nouvelliste qui conserve sa solide position en Valais, comptabilisant 112'000 lecteurs. « Les habitudes de consommation des médias évoluent, c’est pourquoi nous adaptons notre offre pour plus de formats100% digitaux » explique Bérengère Farcot, responsable de la promotion des contenus chez ESH Médias. « Nous avons accéléré notre présence sur les réseaux sociaux, avec pour objectifs de partager l’information locale et l’exclusivité de nos contenus. En valorisant la proximité et l’interactivité avec nos communautés, abonnées aux newsletters quotidiennes de nos rédactions, nous renforçons notre rôle d’acteurs locaux incontournables. Ces récentes pratiques ont permis de rajeunir notre lectorat, en nous adressant à un public qui vient s’ajouter à nos fidèles lecteurs de la version imprimée. »
Au-delà de la stabilité du lectorat print, les titres du groupe bénéficient de cette nouvelle croissance via le canal digital et confortent ainsi leur position dominante dans leurs régions.
Laurent Claron, Directeur d’impactmedias : laurent.claron@impactmedias.ch
Cet article vous a plu ? N'hésitez pas à le partager !
Comme l’avènement d’Internet il y a 30 ans, l’intelligence artificielle fascine autant qu’elle effraie. Bonne ou mauvaise, telle n’est déjà plus la question. Il faudra en revanche apprendre à vivre avec pour aussi savoir s’en distancer.
Lire l'actualitéIl y a un an, nous évoquions l’équilibre à trouver entre les pressions vers moins d’affichage et le droit légitime de communiquer librement dans le cadre de la loi. Où en sommes-nous aujourd’hui ?
Lire l'actualitéEn période de difficultés conjoncturelles, les entreprises locales doivent travailler sur des solutions de communication inscrites sur la durée. Celles-ci sont d’autant plus efficaces qu’elles sont activées sur les médias de proximité via un marketing de contenu élaboré conjointement avec des professionnels aguerris.
Lire l'actualité
