Content marketing

Le content marketing, un concept à la popularité galopante !

par
Clémence Lamirand
Rédactrice conceptrice

Vous en avez déjà entendu parler. Depuis quelques temps, il se retrouve dans la plupart des plans marketing. Le content marketing convainc de plus en plus communicants et marketeurs.

Pourquoi ? Parce que le content marketing est une stratégie de communication efficace. Il permet de fournir à ses clients et potentiels clients de l’information utile, à forte valeur ajoutée. Il permet de positionner son entreprise en tant qu’experte. Il permet de la mettre en valeur et de faire progresser sa notoriété.

Créer un climat de confiance

Une stratégie de content marketing apporte un réel plus à l’entreprise qui sait l’utiliser. Parce qu’elle peut augmenter, en plus de sa notoriété, le trafic sur son site ou ses ventes.

Le content marketing permet aussi et surtout de nouer des liens forts avec ses clients.

Les sujets traités dans ce cadre peuvent évidemment être très variés. L’essentiel est que le sujet choisi intéresse de près les lecteurs et clients. Que le texte réponde à leurs interrogations.

C’est ainsi que le content marketing vous aidera à parfaitement communiquer. Vos clients voudront que vous les informiez, vous le spécialiste d’un sujet donné.

Avec du content marketing, vous vous mettez en avant, en tant qu’expert. Un expert qui ne vend pas son produit ou sa marque. Un expert qui informe, qui instruit.

Du contenu pour fidéliser

Ce lien fort entre vous et vos clients apporte une garantie : celle de la fidélité. Une fois qu’un lien de confiance a été créé, un grand pas a été franchi. A l’heure d’un choix ou d’un achat, un client se tournera bien plus volontiers vers quelqu’un en qui il a confiance.

Il fera confiance à l’expert que vous êtes.

Du call-to-action intégré

Le content marketing se rend de plus en plus indispensable car il est possible d’y intégrer efficacement un call-to-action.

Ainsi, dans une page panoramique publiée dans un journal local, vous pouvez insérer un lien, via un QR Code, qui renverra directement les lecteurs, depuis leur smartphone, sur le site que vous souhaitez mettre en avant. Le plus de ce type d’opération ? Vous pourrez facilement évaluer son succès en suivant les performances de votre site !

Le contenu, la star à mettre en avant

Le contenu marketing proposé peut être diffusé dans la presse, sur les sites internet des médias d'information, mais aussi sur votre propre site, sur les réseaux sociaux, dans vos newsletters, etc.. Un contenu marketing réussi sera ensuite largement partagé sur les réseaux, ce qui est encore un autre avantage de ce type de publication.

Finalement, le texte, dans la stratégie de content marketing, est au centre de tout. C’est lui qui permet de convaincre le client en l’informant. Au-delà de cette force de persuasion, c’est lui qui permet d’améliorer sa réputation (ou de la construire). Le texte rassure le client.

Le contenu informatif doit bien sûr être publié sur des supports adaptés, en fonction des publics visés. Il permettra, sur le long terme, d’augmenter vos ventes.

Convaincu ?

Vous n’avez plus qu’à vous lancer ! Et n’oubliez pas que vous devez, pour qu’il soit efficace, bichonner votre contenu et bien le diffuser. Ce qui passe inévitablement par une stratégie marketing globale bien pensée.

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